2025年端午節期間，常州市新聞傳媒中心創新打造“我們的節日·端午”全媒體傳播矩陣，以“家國情懷、健康養生、民俗體驗、文化傳承”四維聯動，通過可視化表達、互動化傳播、沉浸式體驗，讓傳統節日煥發時代光彩。活動累計覆蓋受眾超50萬人次，形成線上線下同頻共振的文化傳播新格局。

本次全媒體推廣實現了三個突破。傳播形態突破，構建“短視頻+直播+圖文+戶外廣告”的融媒體矩陣；參與廣度突破，覆蓋從學齡兒童到銀發群體的全齡段受眾；文化深度突破，將節日習俗提升至文化認同層面。通過現代傳播手段的創造性運用，成功打造了傳統文化“活態傳承”的常州樣本。

家國端午：以文化人厚植愛國情懷

采用“視覺符號+情感共鳴”形式，精心設計“粽香傳千年，家國共安康”等三組主題國風手繪公益廣告，將龍舟、艾草等傳統元素與現代設計語言相融合，在全市200余處戶外大屏及醫療機構電子屏滾動展播。

特別策劃“童聲話屈原”短視頻，通過小學生生動講述、白話解讀《離騷》，實現經典文本的當代轉化，相關視頻在常州宣傳、精神常在等平臺獲1.5萬+閱讀量，形成家校社協同育人效應。

健康端午：古今智慧守護時令養生

聯合常州市兒童醫院打造“端午養生密碼”系列科普活動，中醫專家杭東輝從“佩香囊、食藥膳、調作息”三個維度，解讀《荊楚歲時記》等古籍中的養生智慧。視頻創新采用動畫演示與實景拍攝相結合的方式，對“懸艾禳毒”“雄黃酒禁忌”等傳統習俗進行科學闡釋，為傳統節日注入健康生活新內涵。

品味端午：全民參與活化文化記憶

1. 全媒體互動方面，開展“把愛‘端’上來”端午故事征集，53篇圖文作品以“一張照片+一段記憶”的形式，構建起代際情感聯結，單篇平均閱讀量達3676次。

2. 大型活動傳播方面，采用“4機位直播+多平臺分發”模式，對大運河龍舟賽暨漢服嘉年華進行立體呈現。數據顯示，常觀APP觀看量突破22萬，直播互動量超30萬次。

習俗端午：沉浸體驗喚醒文化基因

1. 美食文化：聯合鐘樓區餐飲協會打造“粽子里的中國”系列短視頻，通過南北粽藝對比，展現“和而不同”的飲食文化。

2. 非遺傳承：組織斗蛋、編五彩繩等民俗展演，老年大學學員與幼兒園兒童“大手牽小手”的溫馨畫面，引發7355次互動傳播。

3. 文明實踐：推出《在新時代文明實踐基地過端午》專題報道，系統呈現全市30余個特色活動，形成“一中心多站點”的文化服務網絡。

4.民俗故事：樓益華工作室從傳統文化的角度出發，邀請本地民俗專家講述端午、端陽的由來，以及江南一帶關于端午的名人軼事。