剛剛過去的端午假期，疫情防控形勢進一步好轉，人們的出游半徑進一步擴大。城市近郊、周邊短途游仍是主流，生態鄉村、非遺民俗、文博場館、紅色旅游、休閑度假和戶外露營等文旅產品廣受歡迎，有力帶動假期文旅市場復蘇。
江蘇智慧文旅平臺監測數據顯示，端午假期，全省納入監測的618家A級景區和808家鄉村旅游點共接待游客546.79萬人次，按可比口徑達2021年同期的54.53%，較今年五一假期恢復程度提高25.42個百分點；全省旅游消費總額達22.54億元，達2021年同期的46.6%。
跨省游恢復，文旅市場逐步“回血”
6月3日上午，隨著安徽馬鞍山開拓旅行社組織的50名游客抵達南京，跨省旅游恢復經營后的南京迎來首個外省旅行團。
“接到南京市恢復跨省旅游經營通知后，我們立即上架產品，并組織精準營銷和推廣，聯系合作伙伴，得到市場的積極回應。”作為該團隊的地接社，南京信天游國際旅行社有限公司負責人陳春說，此團行程為南京經典旅游線路，包括大報恩寺景區、閱江樓、夫子廟景區等。
“南京市文旅局聯系衛健部門在全市主要景點景區附近落實核酸檢測點方便團隊游客，與南京市交通局積極溝通為外地旅游包車進入南京開辟綠色通道，并開設咨詢服務熱線，解疑答惑。”南京市文旅局市場管理處四級調研員汪東明說。
端午節也是無錫市恢復常態化旅游、取消景區游客容量限制后迎來的第一個節日。6月3日8點半，無錫蠡園和寶界森林公園就掛出“停車場已滿”的牌子，無錫動物園和黿頭渚景區當日入園人數分別達1萬、5500人次，惠山古鎮全天接待游客3.2萬人次。
隨著國內跨省游“熔斷”政策的調整，以及越來越多的省市恢復跨省游，跨省旅游市場熱度持續回暖，積蓄已久的旅游消費潛力加速釋放。
在常州，東方鹽湖城、一號農場明都莊園、天目湖御湖半島、都喜富都濱湖等酒店端午假期首日入住率超90%，花谷奇緣景區曠野星空露營基地，不僅端午期間全部滿房，訂單還排到了7月。“端午假期，常州鼓勵旅行社圍繞微度假，深耕周邊游，做特色旅游產品。”常州市文廣旅局局長嚴俊表示，在扶持政策的催化下，端午小長假該市文旅市場持續升溫，36家A級景區共接待游客110.32萬人次，實現營收5404萬元，同比分別增長15.92%、7.26%。
立足短假期，文旅活動“小型、多樣”
端午假期，“短假期+防疫常態化”背景下，全省各地文旅活動呈現“小型、多樣、分散、戶外為主”的特征。
夜幕降臨，品嘗燒烤大餐的同時，別開生面的“詩歌沙龍”和露天電影拉開帷幕；滿天繁星時，絢爛的煙花點亮夜空，一群人圍著篝火載歌載舞……這是端午假期，參加南京市六合區“金牛湖夢想星空露營節”游客們的美好體驗。
端午假期，不少市民帶著露營裝備走出家門，和好風景來場“約會”，全省各地推出多彩紛呈的“露營+”新項目。
常州高鐵新城的新龍生態林成為“不過夜、不搬家、不折騰”的城市短途游最佳選擇地，假期3天接待游客7.36萬人次。
6月3日，“蝦路相逢 嗨啤一夏”國際大圓塘美食狂歡節，在泗洪縣洪澤湖大圓塘垂釣中心舉辦。這場狂歡節不僅有垂釣體驗、篝火露營、龍蝦美食，還有音樂派對及夜幕電影，吸引眾多年輕人相聚。
隨著氣溫回升，夜游、夜市再度興起。端午假期，南京推出節慶、演出、露營、市集、景區開放日等近百場各具特色的夜間文旅消費活動。南京熙南里歷史文化街區甘熙故居夜間演藝項目《甘宅雅韻》啟動，“我們希望通過‘行進式夜游+沉浸式演藝’的形式深入打造南京旅游新名片，塑造有載體、有記憶、有特色的文旅夜經濟品牌。”南京旅游集團總經理黃振宇說。
玩轉“民俗味”，傳統節日文化標識更明顯
端午作為傳統節日，平安、健康是其獨特的文化標識。在防疫背景下，假日文旅活動“安康”元素更加突出，各地紛紛策劃推出龍舟賽、包粽子、掛艾草、制香囊、編彩繩等傳統民俗文化體驗項目，南通濠河親子龍舟賽、連云港石梁河非遺購物節、泰州鳳城河國潮盛典展演、淮安西游樂園非遺集市、鹽城九龍湖沐蘭祈福、徐州馬莊中藥香囊香包制作展示……無論是老民俗還是新國潮，玩法日趨多元。
今年端午節緊隨兒童節而來，全省各地親子活動分外豐富——江陰市南閘街道獅山湖景區推出包粽子、腌咸鴨蛋、編艾草花環、制作香囊等民俗活動和親子游樂項目；南京紅山動物園舉辦“夢回童年粽夏狂歡”親子嘉年華活動，丟沙包、滾鐵環、踢毽子、跳大繩、彈彈珠，喚醒兩代人的童年記憶；南京玄武湖景區組織親子龍舟賽，開辦玄武湖生態探秘之旅端午博物營；江蘇園博園打造帳篷營地、“悅繪園博”繪畫展、非遺手作、親子研學等一系列親子主題活動。
隨著文旅市場的放開，文化演出也回歸日常。6月3日下午2點，宿遷市宿城區黃河公園入口處的“端午書場”如期舉行。宿城區文化館館長張衍戶介紹，“端午書場”是宿城區“周末書場”的節日專場，以百姓喜聞樂見的蘇北大鼓、蘇北琴書等國家級、省市級非遺項目為表演形式，由省市級非遺傳承人免費為群眾現場表演。
6月3日、4日晚，蘇州昆劇傳習所，園林實景版昆曲《牡丹亭游園驚夢》恢復演出，主辦方省蘇州昆劇院特別邀請數十位奮戰在抗疫一線的醫護工作者和志愿者前來觀賞。
江蘇大劇院《只此青綠》巡演、省演藝集團錫劇《大風歌》、南京越劇團金陵夜瞻園演出……各地文化演出市場采取線上線下融合、演出演播并舉的形式，讓人們度過一個生活安康、精神富足的端午佳節。本報記者 付奇 顏穎
