接待海內(nèi)外游客4663.07萬人次，實現(xiàn)旅游總收入512.55億元，分別恢復(fù)到去年同期的81.95%和71.04%，雙雙超全國平均水平。這個加長版“黃金周”，江蘇文旅業(yè)交出一份成色十足的答卷。省文旅廳黨組書記、廳長楊志純表示，“8天長假，全省文旅業(yè)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化，順利通過4300場活動的極限測試；助力構(gòu)建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，正以快速復(fù)蘇和強(qiáng)勁動力賦能江蘇高質(zhì)量發(fā)展。”
打造新品牌，
讓文旅行業(yè)智慧且詩意
作為全省文旅業(yè)的“最強(qiáng)大腦”，江蘇智慧文旅平臺的數(shù)據(jù)在省文旅廳指揮中心的大屏上日夜變換。8天長假全省文旅行業(yè)文明祥和，智慧平臺功不可沒，其安全監(jiān)管系統(tǒng)可查看分布在全省345家景區(qū)、文化場館、網(wǎng)吧、不可移動文物點的1029個監(jiān)控攝像頭，并作出風(fēng)險預(yù)判，一分鐘內(nèi)就可以將調(diào)度指令傳達(dá)到現(xiàn)場。
上云增智、數(shù)字賦能正在構(gòu)建“一機(jī)游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的江蘇智慧文旅品牌。上線僅3個月的江蘇文旅智慧平臺既能實現(xiàn)景區(qū)舒適度、實時客流統(tǒng)計、客流來源、食宿預(yù)訂等客情信息，又能通過文旅消費、線上行為等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對文旅消費進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為科學(xué)研判和準(zhǔn)確把握文旅發(fā)展趨勢提供支撐。對普通游客來說，平臺的“蘇心游”可以通過APP、PC端、小程序、公眾號等提供攻略查詢、住宿預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽、夜游路線、線上訂餐以及退訂退款，實現(xiàn)“一鍵打包江蘇”。
“新科技將催生文旅新業(yè)態(tài)和發(fā)展新空間。”南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系主任侯國林表示，信息技術(shù)突破時空限制，可以讓洽談簽約更高效，也可以讓參觀體驗更震撼，更重要的是文旅大數(shù)據(jù)解讀可以用“上帝視角”剖析文旅行業(yè)，使服務(wù)更精準(zhǔn)并創(chuàng)造全新商業(yè)模式。
江蘇既有浩蕩的江河湖海，又有精妙的小橋流水，更有底蘊深厚的歷史文化，“水”和“文化”成就江蘇豐富的文化和旅游資源，“水韻江蘇”成為江蘇文旅的金字招牌。
4月26日，省文旅廳啟動“水韻江蘇·又見美好”主題游活動，發(fā)布30條“治愈系”精品線路，吹響全省旅游行業(yè)復(fù)蘇的“集結(jié)號”；7月29日，我省發(fā)布10條大運河旅游精品路線，在中國大運河最精彩的江蘇段，游客可以一河看盡江蘇文化之美；9月4日，“水韻江蘇”入境旅游精品線路全球征集結(jié)果揭曉，10條線路脫穎而出，邀請海內(nèi)外游客來感受江蘇美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的記憶。
文旅融合讓旅游更有“詩意”，讓文化走向“遠(yuǎn)方”。一條條精品線路表明，復(fù)蘇不是回到疫情之前，而是適應(yīng)新需求的提質(zhì)升級。
激發(fā)新活力，
美麗資源化為美麗經(jīng)濟(jì)
在鹽城市大豐區(qū)的荷蘭花海景區(qū)，導(dǎo)演王潮歌打造的沉浸式演出《只有愛·戲劇幻城》每天在6個劇場平行上演50余個關(guān)于愛情的故事，觀眾無法一次看完，每進(jìn)入一個劇場都要在眾多戲劇中作選擇，每條路線、每個決定都會帶來不同的感受。受演出帶動，荷蘭花海長假共接待38.66萬游客，恢復(fù)到去年同期86.2%，綜合收入2946.36萬元，同比增加8.5%，成績亮眼。
荷蘭花海是我省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游與保護(hù)生態(tài)資源、改善人居環(huán)境、帶動富民增收、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)結(jié)合起來，就可以融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和美麗江蘇建設(shè)，在希望的田野上大放異彩，去年全省鄉(xiāng)村旅游收入已經(jīng)破千億元。
9月17日，第十一屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)開幕，50條鄉(xiāng)村旅游精品路線中有不少是熱門“打卡地”：徐州馬莊村原本是采煤塌陷區(qū)，通過修復(fù)生態(tài)、優(yōu)化環(huán)境發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)資源枯竭到綠色馬莊的蝶變，“馬莊經(jīng)驗”被寫入省政府工作報告；溧陽慶豐村借助色彩斑斕的“1號公路”推出“金色慶豐、藝術(shù)田野”農(nóng)旅項目，從貧困村變?yōu)樵娨馓飯@“網(wǎng)紅村”、旅游富民“樣板村”；即將上演的2020百戲（昆山）盛典，是我省與文旅部創(chuàng)新舉辦的戲曲活動，加上前兩年的展演，全國348個劇種首次實現(xiàn)“大團(tuán)圓”。
各地因地制宜開發(fā)水域休閑、溫泉康養(yǎng)、森林觀光、紅色旅游等新型線路產(chǎn)品，開發(fā)田園藝術(shù)景觀、自行車公園、主題研學(xué)、房車露營等旅游新業(yè)態(tài)新載體。今年9月，在全國鄉(xiāng)村旅游與民宿工作現(xiàn)場會上，我省作為唯一省級層面代表作典型發(fā)言。
研究表明，文旅消費涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”等方面，產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的行業(yè)多達(dá)110個，具有“一業(yè)興百業(yè)”的帶動效應(yīng)，對于江蘇來說，文旅融合不僅可以推動城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合，而且能夠為一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)換動能、優(yōu)化升級提供新引擎新動力，有利于解決省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問題。
例如，金湖以“杉青水秀、筑夢為荷”為全域旅游品牌，走出一條生態(tài)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合和民生保障的共建共享之路，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)五年人次翻一番、收入翻兩番，“鮮美金湖”美食品牌帶動全縣3萬人從事荷藕、龍蝦產(chǎn)業(yè)，年營業(yè)額超過30億元。與此同時，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境綜合指數(shù)全省第一，真正踐行“綠水青山就是金山銀山”。
把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為發(fā)展優(yōu)勢，將美麗資源轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟(jì)，文旅融合正成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的新引擎。
培育新動能，
探索文旅消費“江蘇經(jīng)驗”
這個長假的每個夜晚，南京市玄武區(qū)長江路都是流光溢彩、熱鬧非凡。總統(tǒng)府景區(qū)在夜間向游客敞開大門，南京圖書館和省美術(shù)館的外墻上演繹起燈光秀，大行宮廣場上擺起文旅市集，中秋詩會、動漫嘉年華、電影音樂會、高校樂隊歌友會……精彩活動天天不重樣。在這條1800米的歷史文化街區(qū)上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與旅游、人間煙火與人文景觀在夜晚交相輝映。
夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一個城市開放度、活躍度的重要標(biāo)志。發(fā)展夜間文旅消費，提升文旅消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，是文旅部門必須面對的重大課題。
省政府將“推進(jìn)國家級和省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)”列入2020年度十大主要任務(wù)百項重點工作。今年9月，省文旅廳在全國率先出臺省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)指南和評價指標(biāo)，并提出到2022年分別建設(shè)10個和30個以上的國家級和省級夜間文旅消費集聚區(qū)。
今年以來，全省涌現(xiàn)出蘇州的“姑蘇八點半”、常州的“龍城夜未央”、無錫的“今夜‘梁’宵”、徐州的“國潮漢風(fēng)·夜彭城”等一批具有濃郁地方特色的夜間文旅項目。國慶前夕，我省發(fā)布30家省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)單位名單，南京長江路、徐州潘安水鎮(zhèn)、常州恐龍園、泰州鳳城河等入選。他們將立足區(qū)域特色，彰顯文化內(nèi)涵，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，共同為夜間文旅消費的“江蘇經(jīng)驗”破題。
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血脈，文旅+金融釋放聚變性的推動力。除在疫情期間為文旅企業(yè)提供資金支持紓困，今年6月省文旅廳還舉行文旅產(chǎn)業(yè)融資項目集中簽約儀式，共達(dá)成融資合作項目65個，總授信額391.34億元，其中涉及2020年江蘇省重點文化和旅游項目25個，撬動一批重點項目加速推進(jìn)，為全行業(yè)注入發(fā)展動能。
9月29日，在全省文旅消費季啟動儀式上，省文旅廳和中國銀聯(lián)江蘇分公司簽約，以4A級以上旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村、旅游風(fēng)情類特色小鎮(zhèn)和知名文博場館、歷史文化街區(qū)等為對象，到2022年建成100個聯(lián)合建設(shè)文旅消費便捷支付示范區(qū)，以更貼心的服務(wù)提升文旅消費體驗。
好山好水好風(fēng)光，有詩有路有遠(yuǎn)方。8天長假讓我們看到江蘇文旅業(yè)的動力、活力和潛力，融入并賦能“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)，文旅業(yè)正在書寫最美的詩，奔向天高地闊的遠(yuǎn)方。
本報記者 王宏偉
本報通訊員 于 倩 靳揚揚
